Soluzioni: Ricerche qualitative
 
  • Format svolge le ricerche qualitative per identificare i fattori che entrano in gioco in un determinato fenomeno, gli atteggiamenti e le motivazioni alla base dei comportamenti, il vissuto delle persone, uno stile, le proprie scelte di consumo, etc.
    • Indagini qualitative "esplorative". Realizzate nell'ambito di metodologie di ricerca quali/quantitative integrate, hanno lo scopo di identificare le variabili e gli aspetti di interesse da considerare nella successiva fase quantitativa del percorso di ricerca.
    • Indagini qualitative "diagnostiche". Realizzate per comprendere le motivazioni alla base del comportamento delle persone, le ragioni di una scelta, il contenuto emotivo dietro quella scelta, etc.
    • Indagini qualitative "creative". Realizzate con l'obiettivo ultimo di fornire informazioni di supporto all'identificazione della soluzione, contribuire alla soluzione di un problema, contribuire alla definizione di un nuovo format per un prodotto, per una immagine pubblicitaria, etc.

    Format adotta una pluralità di tecniche per l'analisi qualitativa, differenziate a seconda dei fenomeni posti sotto osservazione:
    • Interviste in profondità effettate da ricercatori professionisti
    • Interviste motivazionali effettate anche presso location attrezzate effettuate da ricercatori qualitativi professionisti
    • Focus group
    • Sessioni di gruppo creative (ad esempio per identificare le caratteristiche di un prodotto, di un marchio, per discutere il testo di un programma, orientate alla risoluzione di problemi, etc)
    • Osservazioni sul campo (mistery shopping)
    • Desk analysis (analisi semiotica: stampa, TV, radio, web, altri supporti)

    Gli aspetti metodologici delle tecniche qualitative adottate vengono descritte (e concordate) con i clienti nell'ambito di una nota metodologica scritta ed ampiamente dettagliata.

    Format fornisce il curriculum dei ricercatori qualitativi impiegati per lo svolgimento delle ricerche.
     

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